OpenAI manté un ritme de despesa en infraestructura que es compta en desenes de milers de milions de dòlars anuals, i des de fa mesos busca vies d'ingressos que vagin més enllà de les subscripcions de pagament de ChatGPT. La primera peça d'aquesta estratègia va arribar el 9 de febrer de 2026, quan l'empresa va començar a provar anuncis amb usuaris adults connectats dels plans gratuït i Go als Estats Units, el Canadà, Austràlia i Nova Zelanda.
OpenAI havia anunciat el 7 de maig la intenció d'ampliar aquest pilot al Regne Unit, el Japó, Corea del Sud, el Brasil i Mèxic "en les properes setmanes", i l'11 d'agost ha confirmat que els anuncis ja són actius en aquests cinc mercats. Els anuncis apareixen a sota de les respostes del xatbot, etiquetats amb claredat, en categories com compres, viatges i comerç al detall, i poden fer servir l'historial de converses per personalitzar-se si l'usuari ho ha activat; l'empresa insisteix que no influeixen en el contingut de les respostes i que les converses es mantenen privades davant dels anunciants. Els comptes gratuïts i Go són els únics que poden veure'n; els plans Plus, Pro, Business, Enterprise i Education continuen sense anuncis. David Dugan, que dirigeix les solucions publicitàries globals d'OpenAI després d'una etapa a la divisió d'anuncis de Meta, ha dit que l'empresa està "il·lusionada per començar a ampliar el pilot d'anuncis de ChatGPT a més regions" davant l'interès de les marques.
La mesura confirma que OpenAI, malgrat ser la referència del sector, no s'escapa de la pressió per diversificar ingressos que pateixen totes les grans plataformes de IA generativa, atrapades entre un cost d'infraestructura creixent i una base d'usuaris gratuïts molt més gran que la de pagament. L'aposta també l'acosta al model publicitari de Google o Meta, en un moment en què el mateix sector es debat sobre com i quan és acceptable mostrar publicitat dins d'una conversa amb un assistent d'IA.
OpenAI no ha detallat quins ingressos genera de moment el pilot ni quin percentatge d'usuaris gratuïts hi veu anuncis, i l'empresa manté que seguirà ampliant-lo "a més mercats" durant la resta de l'any sense concretar-ne el calendari ni els següents països.