Els grans estudis de Hollywood fa temps que busquen com fer servir la IA generativa sense posar en risc el seu actiu més valuós, els personatges i les històries que tenen registrats. Disney n'és l'exemple més clar: va arribar a un acord amb OpenAI que després va abandonar, i ha estat present en el procés de fallida de Character.AI. La via que ara tria és una altra: models propis, entrenats només amb el seu material.
Disney i Adobe han anunciat una aliança estratègica de diversos anys durant la conferència MAX d'Adobe. Adobe farà servir Firefly Foundry, el seu servei per construir models generatius a mida, per crear models per a les marques de Disney entrenats amb els seus personatges, escenaris i estils visuals, amb la promesa de resultats «comercialment segurs» i aptes per a producció. Disney tindrà accés avançat a tecnologia nova d'Adobe per als parcs temàtics, la companyia de creuers i els continguts de l'ESPN, i Adobe ampliarà les eines de creació interna dels Walt Disney Studios. Hi participen el laboratori StudioLAB dels estudis i ESPN Edge, el centre d'innovació de la cadena esportiva, que vol trobar usos nous per al seu arxiu. Walt Disney Imagineering, la divisió que dissenya els parcs, ja feia servir Firefly des del juny per passar d'esbossos a imatges i models en 3D.
L'acord és rellevant perquè dibuixa un model que poden copiar altres propietaris de grans catàlegs: en lloc de dependre d'un model general entrenat amb material de tot internet, amb els litigis de drets d'autor que això comporta, encarreguen un model tancat amb les seves pròpies obres. Per a Adobe és una prova de foc per a Firefly Foundry davant de competidors com OpenAI o Google, i un client de primera fila per a la seva estratègia de vendre IA «segura» a les empreses creatives.
No s'han fet públiques ni les xifres ni la durada exacta de l'acord, i l'anunci no concreta quins productes o atraccions faran servir aquests models ni quan. Coincideix, a més, amb un moment delicat a l'empresa: segons Bloomberg, Disney prepara retallar milers de llocs de treball i reduir costos un 20% l'any, la quarta ronda d'acomiadaments del 2026, i això farà que els sindicats del sector mirin amb lupa per a què es fa servir la IA a les produccions.