Cada cop més gent fa servir els xatbots com a company de pluja d'idees: per trobar un títol, un regal o la solució a un problema de feina. La IA genera propostes de pressa i sense cansar-se, però no és evident que sigui un bon col·laborador creatiu. Un equip d'investigadors en psicologia de la creativitat, entre els quals Clin Lai i Roger Beaty, ho ha posat a prova amb un experiment publicat a la revista revisada «Computers in Human Behavior».
Els 208 participants havien de fer una tasca clàssica de les proves de creativitat: proposar usos poc habituals per a objectes quotidians. Se'ls va assignar a l'atzar a treballar amb una altra persona o amb ChatGPT. Les parelles humanes van produir idees més creatives que les persones que treballaven amb el xatbot, tot i que aquestes escrivien respostes més llargues. Les idees de les col·laboracions humanes eren també més diferents entre elles, mentre que les propostes de ChatGPT s'assemblaven molt d'una sessió a l'altra, encara que algunes fossin creatives per si soles. A més, l'avantatge de les parelles humanes augmentava a mesura que avançava la conversa: les idees s'allunyaven més del punt de partida.
L'estudi se suma a altres treballs que adverteixen d'un efecte d'homogeneïtzació: si molta gent demana idees a la mateixa IA, és fàcil que totes acabin semblant-se. Per als autors, el xatbot és útil per anar de pressa, però la conversa amb una altra persona, amb els seus desacords i girs inesperats, continua sent més fèrtil per arribar a idees noves.
El resultat té límits. La tasca dels usos alternatius és una mesura de laboratori, lluny de la creativitat d'un projecte real, i l'article divulgatiu que n'han publicat els autors a The Conversation no detalla la mida dels efectes ni quina versió de ChatGPT es va fer servir. Tampoc no compara altres maneres de treballar amb la IA, com ara combinar-la amb un company humà, que poden donar resultats diferents.