John Ternus, que durant anys va dirigir l'enginyeria de maquinari d'Apple, és conseller delegat de l'empresa des de principis de setembre, quan Tim Cook va passar a presidir el consell d'administració. Hereta una companyia que sovint es descriu com a endarrerida en IA: va ajornar la versió més potent de Siri, que no va arribar fins a l'estiu del 2026, i aquesta mateixa setmana ha anunciat que, a la Xina, Apple Intelligence funcionarà amb el model Qwen d'Alibaba.
En una entrevista amb el periodista Steven Levy, de Wired, recollida el 31 d'octubre per TechCrunch, Ternus admet que «tothom té una opinió» sobre l'estratègia d'IA d'Apple, però diu que està content d'on és l'empresa. Assegura que Apple farà servir «absolutament» la IA en els seus productes nous, però que no vol «treure IA per la IA». L'objectiu, segons ell, és que la gent «no hagi de pensar si ha estat la IA la que ha fet que passi», i que la pregunta sigui si s'ha construït una cosa que els usuaris estimin.
Levy li va plantejar una de les amenaces més serioses per al model de negoci d'Apple: que els agents d'IA facin innecessàries les aplicacions, que són la base del seu ecosistema i de la botiga App Store. Ternus va respondre que aquesta possibilitat «podria fer la vida molt fàcil», però que crear productes continua sent «una cosa profundament humana i personal».
Són declaracions de principis, no anuncis: Ternus no va concretar cap producte, calendari ni xifra d'inversió en IA. La crònica de TechCrunch és un resum breu de l'entrevista, i les frases que se'n citen no permeten saber com pensa respondre Apple, en concret, a l'avenç dels agents ni a la pressió dels competidors.