La proliferació de música generada amb IA a les plataformes d'streaming ha obert un debat sobre la transparència: els oients no sempre saben si un "artista" que segueixen és una persona real o una identitat generada per un sistema, mentre Spotify ja havia començat a etiquetar cançons fetes amb IA i a oferir eines com AI Credits i SongDNA per rastrejar com s'ha produït cada tema.
Spotify va anunciar l'11 d'agost que introduirà una nova insígnia, "AI Persona", per identificar els perfils d'artistes que representen identitats generades per IA en lloc de persones reals. La declaració voluntària s'obre aquest mateix dia a través de Spotify for Artists, i les etiquetes començaran a aparèixer a mitjans de setembre als perfils, als resultats de cerca i a les línies de cançó de les llistes de reproducció. La plataforma combinarà la declaració voluntària amb una revisió automàtica que analitzarà els perfils amb noms i imatges fotorealistes generats per IA, prioritzant els comptes que superin certs llindars d'audiència. Per defecte, la música etiquetada com a "AI Persona" quedarà exclosa de les recomanacions editorials, algorítmiques i personalitzades, i només arribarà als oients que decideixin seguir expressament aquell artista. Spotify ho justifica dient que, tot i defensar que "tots els artistes tenen llibertat creativa" per decidir com es presenten, la seva programació busca "donar rellevància a la música d'artistes autèntics que construeixen una carrera musical".
La mesura converteix Spotify en una de les primeres grans plataformes musicals a diferenciar explícitament, amb conseqüències directes sobre la visibilitat, entre la música feta per persones i la generada per identitats artificials, en un moment en què l'etiquetatge del contingut sintètic ja és una exigència legal a la Unió Europea i als Estats Units guanya pes com a estàndard implícit del sector, més enllà del que obliga la llei.
La insígnia identifica la identitat de l'artista, no com s'ha fet la música -un artista real pot fer servir IA en la producció sense portar l'etiqueta, i viceversa-, i Spotify reconeix que dependrà en bona part de la declaració voluntària dels mateixos artistes, amb un sistema d'apel·lació per a etiquetes incorrectes i eines perquè els usuaris denunciïn perfils no etiquetats; encara no hi ha xifres públiques de quants perfils s'espera que quedin marcats des del llançament.