Meta arrossega des de fa anys episodis de fallades en els seus sistemes de moderació de continguts relacionats amb l'explotació infantil, i el Tech Transparency Project (TTP), una organització que audita periòdicament la publicitat de les grans plataformes, ja n'havia documentat casos previs. Aquest cop, però, l'informe posa el focus no en contingut pujat per usuaris, sinó en anuncis de pagament.
Segons revela el TTP, i recull Engadget a partir d'una investigació de WIRED, Meta va aprovar i mantenir actius més de 50 anuncis que mostraven imatges de nens generades amb intel·ligència artificial acompanyades de text amb connotacions sexuals i altre material ofensiu. Els anuncis, publicats entre el novembre de 2025 i l'agost de 2026 a Facebook, Instagram, Threads i Messenger, van arribar a milers de comptes, i alguns enllaçaven directament a aplicacions de «nudificació» que despullen digitalment imatges reals de persones. Meta els ha retirat després que WIRED preguntés per aquests anuncis a l'empresa, i ha declarat que «l'explotació sexual és horrible» i que hi treballen «agressivament» per mantenir-la fora de la plataforma.
La notícia és rellevant perquè, a diferència d'altres casos de contingut il·legal que se cola entre publicacions d'usuaris, aquests eren anuncis de pagament que el mateix sistema de Meta havia revisat i aprovat, i pels quals l'empresa cobrava directament. La directora del TTP, Katie Paul, ho resumeix així: «aquests anuncis no van fer cap esforç per amagar les imatges o el que promocionaven», i subratlla que «no és contingut publicat per tercers a Facebook o Instagram; són anuncis que van ser revisats, aprovats i que se'ls va deixar córrer per Meta, sense trobar mai cap interferència mentre l'empresa cobrava els diners de la publicitat».
Ni l'informe ni Meta precisen amb quina freqüència real es van servir aquests anuncis als usuaris ni quin abast exacte van tenir entre menors d'edat. Meta assegura que la majoria tenien un abast mínim i que molts ja estaven desactivats abans que WIRED els hi consultés, una afirmació que no ha estat verificada de manera independent i que deixa obert fins a quin punt els seus sistemes automatitzats de detecció van fallar.