La moda és un dels sectors on la IA generativa ha entrat amb més força: les grans marques la fan servir per dissenyar, fer fotografies de catàleg amb models virtuals i preparar campanyes. Mango va ser una de les pioneres a Catalunya, i el 2024 va fer la seva primera campanya amb imatges generades amb IA. Tres dels responsables d'aquell equip, Sarah Iglesias Hiller, Matthias Brenninkmeijer i Lucas Pastur, van fundar a final del 2024 Artiso, una empresa amb seu a Barcelona.
Aquest dimecres, 28 d'octubre, Artiso ha anunciat que ha tancat una ronda presembra de més de 3 milions d'euros, tota en capital, liderada per Criteria Venture Tech, el fons de capital risc de CriteriaCaixa. Hi participen també els fons Swanlaab Venture Factory i Bynd Venture Capital i els inversors particulars David Tomás, cofundador de Cyberclick, i Nicolaj Reffstrup, fundador i antic conseller delegat de la marca danesa Ganni. Els diners serviran per desenvolupar la plataforma, ampliar l'equip amb perfils de moda i de tecnologia i acompanyar els clients a desplegar-la, amb els Estats Units com a mercat clau.
Artiso es presenta com un sistema operatiu d'IA per als equips de moda. Fa servir agents d'IA per acompanyar el procés d'una col·lecció, des dels murals d'inspiració i el disseny fins a les fitxes tècniques, la preproducció, les imatges de producte i el contingut de campanya, sense mostres físiques. Per adaptar els resultats a cada marca, construeix una memòria a partir del seu arxiu, dels productes més venuts i dels seus codis visuals. Segons l'empresa, una fitxa tècnica completa li costa uns quatre minuts, davant de les dues a sis hores habituals, i treballa amb marques mitjanes, grans grups i cases de luxe d'Europa, Amèrica del Nord i Àsia.
Les xifres d'estalvi de temps les dona la mateixa empresa i no s'han comprovat de manera independent, i Artiso no ha fet públics ni els ingressos ni el nombre de clients. Una ronda presembra és la primera fase de finançament d'una empresa jove: l'empresa encara ha de demostrar que la seva plataforma s'implanta a gran escala dins dels equips de disseny de les marques.