Durant la primera meitat del 2026, moltes empreses van animar els treballadors a fer servir la IA tant com poguessin, amb la idea que així guanyarien eficiència. Aquella febre, que als Estats Units es va batejar com a «tokenmaxxing» (gastar el màxim d'unitats de text que processen els models), ha topat amb les factures: cada consulta a un model d'IA té un cost, i a escala d'una gran empresa la suma es dispara.
Apple és l'últim exemple. Segons va publicar dimecres Bloomberg, i recull TechCrunch, l'empresa va rebaixar a l'octubre de 300 a 200 dòlars el límit diari que poden gastar en IA els seus equips d'enginyeria. Les mateixes fonts diuen que hi ha més retallades previstes i que en alguns casos l'assignació quedarà en 100 dòlars al dia. Per als treballadors que no són d'enginyeria, Apple estudia un límit de només 25 dòlars diaris. TechCrunch va demanar la versió d'Apple, que no consta a la informació.
La notícia és rellevant perquè Apple havia fet un esforç per integrar la IA en la manera de treballar dels seus enginyers, i perquè s'afegeix a altres senyals recents que les empreses comencen a racionar aquestes eines. Fa pocs dies, Goldman Sachs va retirar les eines de programació amb IA als seus operadors i banquers per deixar-les només als enginyers. El debat de fons és la distància entre el que costa fer servir la IA i uns guanys de productivitat que sovint no estan clars.
Les xifres provenen de fonts anònimes citades per Bloomberg i Apple no les ha confirmat. Tampoc no se sap quantes persones queden afectades, quines eines inclou el límit ni si la retallada respon a una qüestió de pressupost o a una avaluació dels resultats. De moment, és un indici, no un canvi d'estratègia anunciat.