Els anomenats «models del món» són una de les apostes del sector: sistemes que, en lloc de predir la paraula següent d'un text, intenten simular com evoluciona una situació. L'empresa israeliana 42AI ho aplica a les persones. Després de tres anys de feina amb assessorament de psicòlegs, neurocientífics i experts en estrès posttraumàtic, i amb el premi Nobel de Química Dan Shechtman com a assessor, ha sortit de l'anonimat amb 62,5 milions de dòlars de finançament inicial.
L'empresa parla d'un «model del món conductual» que estima la probabilitat que una persona prengui una decisió, també en situacions noves. La idea és que tothom té tendències psicològiques estables, com l'aversió al risc, que es mantenen encara que canviïn les circumstàncies. Ho tradueix en representacions matemàtiques que alimenten un model de tipus *transformer*, i un altre model de llenguatge n'explica les prediccions. Diu que l'ha entrenat amb avaluacions psicològiques de milers de persones, dades públiques i de biobancs de més de dos milions i dades de clients d'uns 30 milions. Ara el fan servir una desena de grans bròquers per preveure com reaccionaran els seus clients en moments de volatilitat i gestionar així la liquiditat i les cobertures.
El cas il·lustra fins on vol arribar la IA aplicada a les empreses: no només a analitzar el que ha fet un client, sinó a anticipar el que farà. L'empresa assegura que un bròquer hi ha guanyat uns 30 milions de dòlars amb cobertures dinàmiques i diu que té uns ingressos de «set xifres». En el futur vol provar-ho en videojocs, prevenció del frau i ciberseguretat, tot i que el seu director tecnològic admet que cada àmbit exigeix un entrenament propi.
Hi ha diversos interrogants. La major part dels 62,5 milions la van posar els fundadors i Infinity Group, el grup del pare del conseller delegat, que també presideix l'empresa. El 98% de precisió que anuncia no mesura cada operació encertada, sinó si els fluxos queden dins d'una franja prevista, i totes les xifres són de la mateixa empresa. Tot i que diu que no necessita dades personals identificables, construeix perfils individuals, i els fundadors reconeixen que un bròquer podria fer servir aquest coneixement contra els seus clients; com a garantia, esmenten la regulació i un comitè d'ètica intern.