Meta va presentar el 7 de juliol Muse Image, un generador d'imatges amb intel·ligència artificial integrat a Instagram que permetia crear composicions noves mencionant comptes públics de la xarxa com a referència visual. L'eina, pensada com a funció creativa, no notificava en cap moment els titulars dels comptes que altres usuaris feien servir les seves fotografies com a font per generar-ne de noves.
La reacció va ser gairebé immediata. Usuaris i agències de representació de talent, entre elles CAA, van denunciar el risc que la funció es fes servir per crear imatges no consentides a partir de persones reals, un temor alimentat pels precedents ja coneguts de mal ús de la IA generativa amb rostres de famosos. El 9 de juliol, TechCrunch va publicar una guia per desactivar la funció, senyal de la magnitud de la preocupació entre els mateixos usuaris. Meta va retirar Muse Image l'endemà, el 10 de juliol, només tres dies després d'haver-la llançat.
La companyia ho ha reconegut sense embuts: «La nostra intenció era oferir una eina creativa útil i donar a la gent control sobre si el seu contingut públic es podia utilitzar com a referència d'aquesta manera. Hem escoltat que aquesta funció no ha encertat, per això ja no està disponible». La rapidesa de la marxa enrere contrasta amb la lentitud habitual de les grans plataformes a l'hora de corregir funcions polèmiques, i reflecteix fins a quin punt el debat sobre l'ús no consentit d'imatges amb IA s'ha tornat sensible per a l'opinió pública.
Meta no ha explicat si Muse Image tornarà amb salvaguardes addicionals, com ara el consentiment explícit dels comptes referenciats, ni ha xifrat quantes imatges es van arribar a generar durant els tres dies que la funció va estar activa.