L'Índia és, amb diferència, el mercat amb més usuaris de les aplicacions de Meta al món, i l'empresa hi ha construït durant l'última dècada una estructura de negoci pròpia per créixer entre petites empreses, anunciants i creadors de contingut. Sandhya Devanathan havia estat al capdavant d'aquesta operació des de feia més de deu anys, primer centrada en l'Índia i després ampliada a tot el Sud-est Asiàtic i Austràlia.
Devanathan ha deixat Meta per incorporar-se a OpenAI, on des d'ara treballa des de Singapur reportant al director general per a l'Àsia-Pacífic, Kiran Mani. El seu nou càrrec inclou el creixement del negoci de consum, l'adopció per part d'empreses, els acords amb socis, la relació amb els reguladors i les operacions d'OpenAI a tot el Sud-est Asiàtic i Austràlia, una responsabilitat molt semblant a la que exercia a Meta, ara aplicada al creixement regional de ChatGPT.
El relleu arriba en un moment especialment delicat per a Meta a l'Índia. El juliol, Instagram va restringir per error una publicació del primer ministre Narendra Modi, un incident que va obligar el govern a convocar executius de l'empresa, entre ells el responsable global d'afers públics, Joel Kaplan. Pocs dies abans, una investigació de la BBC havia destapat anuncis a Instagram que suposadament oferien accedir a material d'abús sexual infantil, cosa que va portar el govern indi a exigir explicacions; Meta hi va respondre retirant els anuncis i comptes implicats i afirmant haver eliminat 160.000 comptes al país en sis mesos per senyals d'explotació infantil.
No hi ha cap indici públic que el fitxatge de Devanathan per OpenAI estigui relacionat directament amb aquests dos episodis, i ni Meta ni OpenAI n'han explicat els motius més enllà dels habituals en un canvi de feina d'aquest nivell. El que sí que queda clar és el context en què es produeix: Meta afronta a l'Índia una pressió reguladora creixent sobre moderació de continguts i seguretat infantil, just quan perd la persona que hi havia liderat el negoci durant més d'una dècada.