El Tech Transparency Project, una organització sense ànim de lucre que audita el compliment de les normes publicitàries de les grans plataformes, va identificar el juliol passat més de 50 anuncis pagats amb continguts sexuals explícits generats per IA sobre menors que havien passat el sistema de revisió de Meta i s'havien publicat a Facebook, Instagram, Messenger i Threads. Aquest 8 de setembre, l'organització ha publicat un nou informe que amplia dràsticament aquella xifra inicial.
Segons el nou informe, des de finals del 2025 Meta ha aprovat més de 300 anuncis d'aquest tipus, amb més de 250 de nous detectats només des de l'agost, que en conjunt han arribat a més de 29.000 comptes a la Unió Europea, uns 7.000 al Regne Unit i centenars més als Estats Units, Austràlia i l'Índia. Molts d'aquests anuncis promocionaven aplicacions de «desnudar» fotografies amb IA. La diferència més greu respecte a la primera tanda és que els investigadors hi han identificat, per primer cop, fotografies reals de com a mínim quatre menors, entre ells influenciadors i una familiar d'una casa reial europea, manipulades amb eines d'IA generativa, i no només imatges purament sintètiques.
La notícia és rellevant perquè posa en qüestió la fiabilitat dels sistemes automàtics de revisió publicitària de Meta davant contingut generat amb IA, un problema que l'empresa ja havia reconegut arran d'una investigació similar a l'Índia el juliol passat sense aconseguir aturar-lo. El senador Mark Warner ha tornat a escriure al conseller delegat, Mark Zuckerberg, sense rebre resposta, i les fiscalies generals de Michigan i Florida, a més del regulador de seguretat digital d'Austràlia, han obert investigacions o han demanat explicacions a l'empresa.
Meta sosté que no tolera les aplicacions de «desnudar» ni cap forma d'explotació infantil, real o generada amb IA, que la majoria d'aquests anuncis van tenir un abast mínim, menys de 200 impressions, i uns ingressos associats inferiors als 5.000 dòlars, i que ha desplegat recentment una nova tecnologia d'IA per detectar i bloquejar aquest tipus d'anuncis abans que es publiquin. L'eficàcia real d'aquesta mesura encara no s'ha pogut verificar de manera independent, i el mateix Tech Transparency Project adverteix que continua trobant-ne de nous després d'haver alertat l'empresa.