Google havia defensat fins ara que les seves imatges, vídeos i cançons generats amb IA havien de dur sempre una marca d'aigua visible, a més del marcatge invisible SynthID que incorpora des de fa temps. El 14 d'agost, la companyia ha anunciat que hi renuncia parcialment.
Segons ha explicat Josh Woodward, vicepresident de Gemini, a TechCrunch, els usuaris podran activar o desactivar la marca visible des de Configuració > Marca d'aigua dels mitjans, una opció que arribarà els pròxims dies als models Nano Banana, Omni i Lyria, disponible a l'aplicació de Gemini i a Flow, l'editor de vídeo de Google, amb suport per al cercador previst més endavant. La companyia insisteix que això no toca el marcatge invisible SynthID ni les metadades C2PA, que continuaran identificant el contingut com a generat per IA encara que la marca visible estigui desactivada.
El canvi és rellevant perquè reconeix una tensió real entre dos objectius que Google havia presentat fins ara com a compatibles: identificar clarament el contingut generat per IA i, alhora, fer-lo útil per a un ús professional o creatiu, on una marca visible sol ser un obstacle. Arriba el mateix dia que Anthropic detalla, en sentit contrari, com de robusta vol fer la seva pròpia marca invisible per als textos de Claude, en una mostra de com els grans laboratoris encara divergeixen sobre com etiquetar el contingut d'IA.
L'anunci es basa en declaracions de la mateixa Google i encara no s'ha desplegat -la companyia parla d'"els pròxims dies"-, de manera que no es pot confirmar amb quina rapidesa ni en quins mercats arribarà l'opció. Tampoc queda clar si retirar la marca visible facilitarà la difusió de contingut enganyós per part d'usuaris que no vulguin que se sàpiga que és generat per IA, més enllà del marcatge invisible que, com reconeix la mateixa Anthropic en el cas de Claude, també té limitacions de detecció.