Els grans estudis de Hollywood porten més d'un any en una relació ambivalent amb la intel·ligència artificial generativa: alguns, com Disney, ja han demandat empreses d'IA per infracció de drets d'autor —el cas més recent, contra la xinesa MiniMax, presentat conjuntament amb Universal i Warner Bros. Discovery—, mentre que d'altres exploren en paral·lel acords de llicència que els permetin cobrar per l'ús del seu catàleg en lloc de simplement prohibir-lo.
Segons ha informat Los Angeles Times, Google ha començat a apropar-se discretament a Disney, Universal, Warner Bros. Discovery i altres estudis per negociar llicències que permetin fer servir el seu catàleg de personatges i continguts per entrenar o ajustar els seus models d'IA. De moment cap negociació ha acabat en acord: un portaveu d'NBCUniversal ha assegurat que l'empresa «no manté converses actives amb Google» sobre aquesta qüestió, i Disney i Warner Bros. Discovery han declinat fer comentaris. Una font familiaritzada amb aquest tipus d'acords situa el preu que una empresa d'IA pot arribar a pagar per llicenciar un sol personatge al voltant dels 40 milions de dòlars de mitjana, xifra que en un lot de cent personatges pujaria a diversos milers de milions. Google ja ha fet moviments similars amb productores més petites: el juny va invertir 75 milions de dòlars a A24 i manté una col·laboració amb el cineasta Darren Aronofsky a través del seu projecte Primordial Soup. Duncan Crabtree-Ireland, director executiu del sindicat SAG-AFTRA, ha dit que encara no ha rebut cap notificació que els grans estudis estiguin tancant nous acords de llicència d'IA.
El cas és rellevant perquè mostra com, malgrat els litigis oberts, els mateixos estudis que demanden empreses d'IA per infracció exploren en paral·lel monetitzar el seu catàleg amb acords de llicència, seguint el precedent que va obrir Disney amb OpenAI el desembre del 2025. Per a Google, aconseguir contingut «dinàmic» i ben etiquetat de Hollywood seria clau per fer servir els seus models en produccions audiovisuals professionals, un ús que exigeix una qualitat i un control de drets molt més estrictes que el contingut generat per usuaris.
Les xifres de preu per personatge provenen d'una font anònima citada per Los Angeles Times, no d'un contracte fet públic, i cap dels estudis esmentats ha confirmat oficialment que hi hagi negociacions en curs. Tampoc hi ha manera de saber, de moment, si aquestes converses arribaran a bon port ni en quin termini, ni com respondrien els sindicats d'intèrprets i guionistes si s'acaba tancant algun acord d'aquest tipus.