Cloudflare, que gestiona bona part del trànsit mundial d'internet a través dels seus serveis de xarxa i seguretat, publica periòdicament dades pròpies sobre com evoluciona la proporció entre trànsit humà i trànsit automatitzat a la xarxa.
Segons el seu informe "Content Independence Day, one year on", actualitzat el 15 de juliol, per primera vegada més de la meitat del trànsit total d'internet és no humà, i alguns dels sectors més rastrejats per robots —com les empreses de programari o serveis TI— han vist com el seu trànsit humà queia fins a un 40% en menys d'un any, entre el juny de 2025 i l'abril de 2026. Cloudflare també calcula que, de cada hora que una persona passa buscant informació en línia, només uns 15 minuts es dediquen encara a navegar per la web oberta tradicional, mentre la resta del temps queda absorbit per experiències que resumeixen o presenten continguts directament, sense necessitat de fer clic cap a la pàgina d'origen. Google continua sent, amb diferència, el principal generador d'aquest trànsit de referència, amb prop del 88% del total, i Cloudflare subratlla que l'empresa té un accés doble a les dades del web en comparació amb altres companyies d'IA perquè utilitza un mateix rastrejador tant per indexar contingut per a la cerca com per entrenar els seus models.
La notícia és rellevant perquè aquesta caiguda sostinguda del trànsit humà amenaça directament el model de negoci de milers d'editors i creadors de contingut independents que depenen dels clics procedents dels cercadors, just quan les respostes generades per IA guanyen pes dins dels mateixos resultats de cerca, i perquè posa xifres concretes a un debat que fins ara s'havia mogut sobretot amb anècdotes soltes d'editors afectats.
Cloudflare no detalla en aquest informe quin percentatge d'aquesta caiguda de trànsit humà és directament atribuïble als resums d'IA de Google enfront d'altres factors, com el canvi general d'hàbits de navegació dels usuaris cap a assistents conversacionals.