Adobe fa temps que intenta que la IA generativa no li prengui el lloc als programes de disseny i vídeo que domina des de fa dècades. Fins ara la seva estratègia era doble: integrar models propis i d'altres empreses dins de Firefly i connectar-se amb ChatGPT i Claude. Aquesta mateixa setmana, a més, Disney ha triat Adobe per tenir models propis entrenats amb els seus personatges.
A la conferència Adobe MAX, que se celebra a Miami, l'empresa ha anunciat que el seu agent d'IA serà proactiu i estarà sempre actiu: recollirà més context sobre la feina de l'usuari per reaccionar mentre treballa, i farà més fàcils encàrrecs ràpids com treure un fons o generar la miniatura d'un vídeo. També publica un servidor local MCP, el protocol que permet que un assistent d'IA faci servir eines d'altres programes, perquè xatbots com ChatGPT, Claude o Gemini puguin accedir a funcions d'Illustrator, Photoshop, After Effects i Premiere. Hi ha novetats a cada programa: canviar la il·luminació d'una foto a Photoshop, esborrar objectes d'un vídeo a Premiere, corregir els ulls tancats a Lightroom, i Builder, una eina de prototips en proves privades que competeix amb Figma.
La jugada mostra com les empreses de programari s'adapten a un món en què molta gent comença la feina parlant amb un xatbot. En lloc d'esperar que l'usuari obri Photoshop, Adobe vol que Photoshop sigui una eina a l'abast de qualsevol assistent, encara que sigui d'un competidor. El risc és que el valor es desplaci cap als grans laboratoris d'IA: el cofundador de Figma, Dylan Field, deia el mes passat que el protocol MCP afavoreix sobretot aquestes empreses.
Adobe encara no ha decidit fins on obrirà les seves eines. «Encara estem decidint on, quan i com posem el límit», ha reconegut la vicepresidenta Deepa Subramaniam, que diu que es guiaran per l'opinió dels usuaris. TechCrunch no dona preus ni dates de llançament general de la majoria de funcions, i Builder només està disponible en proves privades. Caldrà veure també quin control tindrà l'usuari sobre un agent que actua per iniciativa pròpia mentre treballa.